【企业商标8问系列】第二问：那些成功品牌的背后隐藏着怎样的命名原则？
作者：小编 | 发布时间：2022-12-22
任何一家有追求的企业都渴望将自己的“商标”打造成一个具有知名度和影响力的“品牌”，而实际上，一个成功的品牌，背后需要非常多的因素才能促成。准确的市场定位，有竞争力的产品质量，优秀的管理运营能力，千载难逢的市场机遇等等，甚至这个品牌在一开始的商标命名，都能在一定程度上决定你这个品牌最终能达到的高度。
今天我们不聊这些宏观复杂的，就单从一个品牌的起点，商标命名开始，看看想成为一个成功的品牌，在商标命名时，需要遵守哪些原则。
有小伙伴可能会质疑，我们都知道一个人的成就，跟这个人叫啥名字没什么关系，你怎么能说一个商标命名会决定品牌最终的高度呢？
个人的成功主要取决于个人能力，但品牌的成功，很重要一点是取决于它能赢得多少目标消费群体的青睐，在这个信息大爆炸，产品同质化，消费者注意力稀缺的时代背景下。一个能让人印象深刻，又给人留下积极感觉的商标名称，无疑会大大降低营销成本，快速建立品牌和消费者之间的信任。就像你长了一张好看又人畜无害的脸，大街上找人问个路成功率都会高几倍。
另一方面，截止2021年，我国有效商标注册量超过了3700万件，在海量的商标里，如何让自己的能够品牌脱颖而出，就成为了一项值得研究的重要课题。
商标命名如此重要，那么究竟应该如何命名呢？命名的方法与技巧当然有很多，但是大道至简，经过多年的服务，我们总结出了下面三条原则：
商标命名原则一：浓缩品牌定位
在信息爆炸，注意力稀缺的今天，商标名称应该尽量精准的表达你想向客户传达的品牌信息。这个信息就是，想象一下，如果客户只给你1秒钟，你希望他记住什么？
这个定位可以是产品特征、也可以是用户利益、还可以是品牌相对竞争对手的最大差异点，总之，就是你的产品或服务最能打动消费者的第一要素。例如：
滴滴：汽车喇叭的滴滴声
拼多多：拼团优惠多多
Boss直聘：Boss直接招聘
小仙炖：“鲜炖”燕窝
小罐茶：大师作的“小罐”茶
这些成功的品牌，无一不是把产品的特性，竞争的优势，差异点直接体现在商标名称里。
商标名就是定位，让用户所见即所得，品牌的每一次展现都能充分被理解、被记忆，才能保证品牌获得最广泛的关注和最有效的渗透，发挥出品牌的最大效能。
我们的品牌【知果果】也是遵循了这一原则，直接体现出我们为企业保护的创新成果的价值定位，实践证明也取得了非常好的品牌效果。
商标命名原则二：与TA有关
品牌的核心任务就是打动目标客群，建立和TA的关联性。而商标名称，正是最重要的关系入口。
比如酸奶品牌，目标用户群体是注重简单纯粹健康的生活态度的人，所以你会看到几个比较成功的酸奶品牌“简爱”、“乐纯”、“纯享”这些字眼都选用了符合目标用户群体价值取向的字眼。
所以，只要能与目标人群建立关系，触动TA的内心，就是极好的品牌名。
商标命名原则三：制造熟悉感
诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》一书中，提出过两个概念——认知紧张和认知放松。
当人们处于陌生环境中时，会进入一种认知紧张状态，戒备心变强，对外界影响表现出抗拒和抵触。
而当接触熟悉事物时，人的本能告诉自己周围没有危险存在，从而让认知放松。此时，消费者精神上没有戒备，更容易对品牌选择认可和接受。
阿里系旗下的商标命名天猫、菜鸟、蚂蚁、飞猪、闲鱼，正是应用的这条原则，用可爱的动物形象来命名，除了好听、好记、好传播外，更重要的是能让用户产生熟悉感，而熟悉正是喜爱和选择的起点。
以上三种商标命名的原则，企业在起名时不可能一次性全占，但至少得符合其中的一种原则，这样能够让你在品牌打造和市场营销过程中，事半功倍，花一笔推广费用，可以起到几倍的营销效果。
好了，以上就是我们为您总结的一个成功品牌，商标命名的三大原则。当然了，商标命名只是第一步，有了一个好的商标名称，关键还得要通过申请注册，获得国家商标局颁发的商标注册证书，才能放心地去做品牌推广。有关商标注册、保护等其他问题，欢迎留言，我们将一一为您解答！
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