牛仔裤鼻祖LEVI’S维权，双弧线小商标大作用

近日，LEVI STRAUSS&CO.（下称LEVI’S）诉广州市利锋纺织品有限公司（下称利锋公司）商标侵权案有了最新结果，经法院判定，利锋公司在其牛仔裤后裤袋上使用双弧线商标容易造成消费者混淆，应承担侵权责任，要求利锋公司立即停止销售侵犯LEVI’S双弧线商标专用权的商品，赔偿LEVI’S经济损及合理开支3万元。

 

牛仔裤鼻祖LEVI’S

LEVI’S是一个知名的牛仔裤品牌，在1853年由犹太商人Levi Strauss（李维·斯特劳斯）创立，在2023年世界品牌500强排行榜中，LEVI’S排名第111位，实力非凡。

 

1873年，Levi Strauss与另一伙人JACOB DAVIS把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利，标志着第一条牛仔裤的诞生。

 

从第一条牛仔裤开始，LEVI’S品牌牛仔裤后裤袋上便使用双行弧形缝线，称为Arcuate Design（音译成“双弧线”），这也成为LEVI’S品牌牛仔裤的一个象征。到了1943年，LEVI’S将这款双弧线设计注册了商标，加以保护。

 

这个老牌大型品牌运营商，经历一个半世纪，从美国流行到全世界，被全球男女老少所接受。出于品牌发展与保护的目的，LEVI’S在100多个国家和地区取得双弧线图案的注册商标。

 

据悉，LEVI’S是在2001年进入中国大陆的，首家店面在上海开设。同年，LEVI’S中国运营方利惠公司就在中国申请双弧线商标，2005年经核准成功注册了第2023725号双弧线图形商标，核定使用在服装、牛仔裤等第25类商品上，经续展注册有效期至2025年5月13日。

 

双弧线商标侵权案

本次案件被告方是国内一家服装厂商，其在天猫店铺上销售的牛仔裤后裤袋上印有双弧线线性图案，与LEVI’S注册的双弧线商标几乎相同，因此被LEVI’S告上法庭。

 

利锋公司辩称，其牛仔裤上的“双弧线”图案在两条平等线之间的间距、弧度大小、所形成的菱形框的大小及形状等均存在区别，仅属于近似，而且其图案只作为装饰用途，并非商标使用。另外，利锋公司称并不知晓双弧线商标为注册商标，没有侵犯LEVI’S注册商标专用权的主观故意。

 

尽管如此，在案件审理时，对于商标是否近似的判断标准主要是是否会造成公众混淆，LEVI’S品牌影响力和知名度较高，被告方利锋公司应该对图案做明显区别，否则就构成了商标侵权。

 

事实上，LEVI’S在国内曾与多个服装同行发生商标侵权纠纷。一些品牌商故意打擦边球，利用双弧线经典标识图案及其他标识，吸引消费者，这种明显的不正当竞争，被LEVI’S揪出来利用注册商标依法维权，为品牌争取了更多市场。

 

排除不正当竞争之外，服装厂商应该更注重原创，同时对自己的品牌加以商标保护，一旦发生侵权行为，能够像LEVI’S一样拿起法律的武器维护自身权益。

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