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元气森林要卖可乐?两年前申请的商标就暴露了“野心”

作者:小编 | 发布时间:2023-05-20
在可口可乐和百事可乐两座大山面前,元气森林还是忍不住对可乐“下手”了。

在可口可乐和百事可乐两座大山面前,元气森林还是忍不住对可乐"下手"了。

前几天,元气森林正式宣布即将推出"元气可乐"产品,而且最快将于8月线上售卖,并进入部分线下渠道!

惊不惊喜?突不突然?此前,元气森林主要以苏打气泡水、燃茶、乳茶等新型饮品,抢占年轻消费者市场。而元气可乐的出现,或许会给消费者带来不一样的体验。

据元气内部透露,元气可乐也是他们最纠结的一款产品,内部已经酝酿超过了三年时间!这一点,从商标布局上也可见端倪。

聚缘IP查询了解到,早在2023年8月24日,元气森林就提交了"元气可乐"商标的注册申请,国际分类为第32类,使用在气泡水,可乐(软饮料),可乐饮料等商品上。

不过,"元气可乐"商标申请并不顺利,遭遇商标局驳回,目前处于驳回复审状态。

此外,元气森林在去年1月还申请过"贝可乐"商标,但无一例外也都已经无效。

不知道是不是因为商标注册受阻,元气森林也并没有把这款产品直接命名为"元气可乐",而是"可乐味苏打气泡水",定位也只是其不同口味气泡水体系中的一款。

相比于两大巨头的产品,元气森林在产品配方层面做了一些改变,口感方面已经和两大巨头的无糖可乐接近,不过口感可能更柔和一点。但在定价方面,元气森林可乐味气泡水会和白桃、葡萄等其他口味气泡水保持同步。这也就意味着,元气森林可乐味气泡水将比两大巨头的无糖可乐价格更高。

元气森林的这一步棋,是对可乐产品的挑战,能否成功,还要看消费者买不买账。

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