商标侵权丨“新佰伦NIUBANLUNSI”和“新百伦New Balance”，谁真谁假？

知名运动鞋品牌新百伦（New Balance），鞋子侧面总有是一个显著的"N"字母标识，相信很多人都不陌生。

但是，在新百伦（New Balance）的知名度下，很多山寨产品也印上字母"N"来混淆消费者的注意力，以较为低廉的价格出售从而牟取利益，位于福建晋江的新佰伦股份有限公司（以下简称福建新佰伦公司）就是其中之一。

细看不难发现，从企业字号命名方面，福建新佰伦公司就有有意效仿新百伦的中国总经销商新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称新百伦公司）。

"佰"和"百"一字之差，呼叫方面还一致，极易造成相关消费者混淆。

借着新百伦的名号，福建新佰伦公司大肆生产、销售带有"N"字母标识的"NIUBANLUNSI"运动鞋。

从鞋子外观来看，字母"N"的位置、样式都十分相似，福建新佰伦公司称之为"NIUBANLUNSI"也是取自英文"New Balance"的谐音。

据此，新百伦公司以商标侵权和不正当竞争起诉了福建新佰伦公司，近日南京市中级人民法院作出一审判决。

法院认定被告福建新佰伦公司生产、销售带有"N"标识的"NIUBANLUNSI"运动鞋构成商标侵权，其使用"新佰伦"字号的企业名称构成不正当竞争，应立即停止侵权并赔偿新百伦公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

长期以来，这个美国运动鞋品牌New Balance在中国一直深受山寨之害。究其原因和商标脱不了干系。

众所周知，我国商标遵循在先原则，"商标占位"就是国内的通用法则，即商标通常被授予首先提交申请的人。而New Balance这个"外来品牌"在2006年底进入中国成立新百伦公司，在此之前，已经有企业和个人申请"新百伦"、"NEW BOLUNE 新百倫"商标等。

刚进入市场，还无法拿下商标，New Balance在华维权困难重重，更容易造成山寨遍地的局面。不过随着商标法的完善，以及对恶意抢注、商标侵权打击力度的提高，New Balance接连维权成功，且获得不少的赔偿金，趋势逐渐好转。

在知识产权保护力度越来越强的大环境下，中国的山寨产品应该会得到一定程度的遏制。各个企业在创建品牌时，要注意自觉尊重和避让知名品牌，避免商标近似。"蹭热度"、"搭便车"一时爽，却非企业长久经营之道。