商标知识：怎样才能让商标具有显著性呢？意义在哪里？

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　　除了商标与他人相同或近似容易被驳回外，其实还有一点也容易被驳回，那就是商标不具有显著性，那要怎么样选择商标才能使其具有显著性呢?

　　一、什么叫商标显著性?

　　商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。一方面，人们看到商标上的标识，能够意识到这是表明商品来源的商标;另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在(商标查询：www.jyip.com/)先取得的合法权利相冲突。

　　二、不同显著性的商标

　　在理论界，一般来说，按照显著性的强弱，商标可以分为五类，包括通用名称商标、描述性商标、暗示性商标、随意性商标和臆造性商标。

　　(1)通用名称或描述性商标

　　我国《商标法》第十一条规定下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的;仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;其他缺乏显著特征的。

　　(2)暗示性商标

　　指对其使用商品的性质或者质量具有影响或者暗示作用的商标。例如用在洗发水上的“飘柔”(区别于直接描述型的词汇“柔顺”),香皂上的“舒肤佳”(区别于“舒服”)。

　　(3)任意性商标

　　指构成商标的单词或者单词组合在词典上有固定含

义，但与其指定的商品或者服务无关。例如用在电脑上的“苹果”商标;用在手机上的“冰淇淋”商标;用在葡萄酒上的“长城”商标。

　　(4)臆造性商标

　　指构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，是企业自己独创的。 例如，诺基亚、微软、新浪、搜狐、摩托罗拉。

　　对还在为选择什么类型的商标名称而发愁的企业，客服建议多用暗示性、任意性和臆造性的商标，独创性越强越好，谨慎使用描述性词汇、固定搭配词汇或行业通用词汇。

　　三、商标显著性的意义

　　商标的显著性决定了商标是否可以获得注册、注册后受保护力度的大小以及商标价值的大小。

　　首先，缺乏显著性的商标被驳回或撤销的风险大。其次，商标显著性影响对商标保护的力度和范围。再次，商标显著性影响商标的内在价值。

　　商标的名称也会是决定企业后期发展是否长远的一个因素，所以大家在选择商标名称时要谨慎小心，好的商标是有限的，要赶快行动起来，不要错过了好时机。

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