商标知识： 注册商标品牌对企业和消费用的作用

注册商标品牌对企业和消费用的作用有哪些？聚缘知产顾问下面分别从企业方面和消费者方面逐一进行介绍，品牌商标对于企业来说的主要作用：存储功能，维权功能，增值功能，形象塑造功能，降低成本功能等五个方面；对于消费者方面来说同样是五点作用，分别是：识别功能，导购功能，降低购买风险功能，契约功能以及个性展现功能。接下来就请详细阅读有关于商标注册对于企业和消费者的作用。

商标品牌对于企业的作用：

1、存储功能：品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程”；

2、维权功能：通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌；

3、增值功能：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格；

4、形象塑造功能：品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义；

5、降低成本功能：平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

商标品牌对于消费者的作用：

1、识别功能：品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品；

2、导购功能：品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力；

3、降低购买风险功能：消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险；

4、契约功能：品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系；

5、个性展现功能：品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

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