成立于1999年的蒙牛，旗下拥有特仑苏、纯甄、未来星、优益C、酸酸乳等大众所熟知的产品，已经是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业，并成功跃居全球乳业10强。
在战略性布局鲜奶项目，发力低温巴氏奶之际，蒙牛为此特别申请的“新鲜工厂”系列商标被驳回，再度成为各界焦点。在知识产权意识逐步提升的当下，商标就是打开市场的利器，而蒙牛却无缘注册成功，究竟是何缘故？
据悉，蒙牛在2023年和2023年申请了多个“新鲜工厂”和“新鲜工厂GREENHOUSE”系列商标，包括第5类（药品、卫生用品、营养品等）、第29类（动物类食品、蔬菜等）、第30类（咖啡、茶、米面谷物、调味品等）、第32类（果汁、不含酒精的饮料等）等。
然而，这些商标悉数被驳回，原因主要是缺乏显著性和构成商标近似。
以蒙牛申请的第26383880号“新鲜工厂”商标为例，该商标与在先注册的第5966593号“新鲜工厂”商标在文字构成、呼叫等方面完全相同，构成近似商标。如果两者用于同一个品类的商品上，容易产生混淆、误认。
第26383880号商标
第5966593号商标
此外，商评委还认为，蒙牛的申请商标“新鲜工厂”，作为商标指定使用在“啤酒、无酒精饮料”等商品上，消费者不易将其作为商标标识加以识别，缺乏商标应有的显著性，难以起到区分商品来源的作用，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项规定之情形。
对此，蒙牛集团提出异议，其早在2003年和2006年已经在国际分类第29类成功注册了“新鲜工厂”商标，并于2006年用于巴氏奶鲜奶产品上，后因种种原因才没有继续使用。也就是说，之前可以申请，现在也应该可以申请。但是商评委也指出，商标遵循个案审查原则，不能一视同仁。目前终审判决并不乐观。
“新鲜工厂”是蒙牛印在巴氏奶鲜奶产品上的标志，在早些时候曾被蒙牛使用，但后来发展重心放到了常温奶方向，近两年才又重新开始将低温巴氏奶作为重点发展方向之一。遗憾的是，在蒙牛专门成立巴氏奶事业部，并搞的如火如荼的时候，“新鲜工厂”核心商标注册遇阻，对蒙牛来说想必是不小的打击。
不过目前，蒙牛集团还在继续使用“新鲜工厂”商标，希望随着品牌的助力，商标的显著性能够得以提升，以后争取能够成功注册。
