知产资讯：山东众益商务为果农注册商标助其发展，烟台苹果荣获“十大苹果品牌”

　　烟台苹果栽培历史悠久，是中国现代苹果栽培的发祥地。19日，“2016中国苹果品牌大会”在烟台召开，来自全国各地的果业专家、协会、企业、合作社以及政府和部门相关负责人等近500参会。

　　“烟台苹果是一代人的记忆，品牌建设确有可取之处，但跟其他产区的众多果品一样，还面临着企业商标太少、太散、太小等问题。” 山东众益商务咨询有限公司 经理 刘莲芳 提出：“果业品牌在农业系统发展相对较好，但农业品牌落后于工业品牌，与世界名牌更是差距大，可是品牌的作用和效益显而易见。商标是基础，品牌是商标的升华。只有把商标变成品牌，才会让消费者记住，这才是最重要的策略。”

　　“品牌是一句话，也是一个观念，做好品牌就要手里掌握好的产品。”烟台苹果为什么品牌响?因为这里的苹果沐浴着海风、喝着泉水长大，消费者相信品质，自然留下了记忆，传出了口碑。

　　“与国外相比，烟台乃至全国也有很多果农在用心种苹果，产品的口感、质量丝毫不差，可是品质的稳定性还有待提高。” 市农业局副局长吕常厚说，“果农的种植管理标准缺乏，有的不到时间就采收，直接影响了外观和口感，导致刚建立起客户群，很快又流失，这种办法不可取，建议行业部门和协会发挥自身作用，引导果农稳定生产、优质生产。”

　　品牌建设最终目的是为了营销，目前营销方面出现了那些新变化、新挑战?

　　中国农产品市场协会会长张玉玺介绍，经历短缺时代、产量扩张阶段，从2005年开始，中国农产品市场进入流通阶段，果农会发现时常有丰产不丰收、勤劳不致富等问题，生产发展步入怪圈。

　　“破解这个怪圈，我认为应该发挥龙头企业、专业合作社的作用，把果农真正有效组织起来，利用组织化形成规模化，然后注重品牌化建设，宣传好产品，最终让农民走进市场，构建生产、批发、销售一条龙式的产销销体系。”张玉玺说，经过调研，销售利润是种植利润的7倍左右，让果农只产苹果不销苹果解决不了丰产不丰收问题，所以让果农进入市场才是根本出路，“当然，现在的情况，让有组织的农民即生产、批发又经营超市、市场销售不太现实，但还是应该迈出步子，起码要实现产销两条腿。”

　　众傲认证 负责人也提出一个课题： “现在市场销售的果品，不比品牌、不比品质，一味比拼价格，这样行业根基不牢，可持续发展能力缺失。让优质果品与消费者无缝对接，实现优质优价是平台方的责任，众傲认证平台下步将主推正宗烟台苹果，欢迎烟台区域有确保品控的产品积极对接，共同把烟台苹果做大做强。

　　山东众益商务将以此为契机，以更大力度推动苹果产业商标注册、品牌升级，进一步提升烟台苹果品牌，为中国苹果品牌建设和产业发展做出更大贡献。

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