知产资讯:山东众益商务为果农注册商标助其发展,烟台苹果荣获“十大苹果品牌”

阅读:619 2023-07-22 07:10:44 来源:网友投稿 作者:小编
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  烟台苹果栽培历史悠久,是中国现代苹果栽培的发祥地。19日,“2016中国苹果品牌大会”在烟台召开,来自全国各地的果业专家、协会、企业、合作社以及政府和部门相关负责人等近500参会。

  “烟台苹果是一代人的记忆,品牌建设确有可取之处,但跟其他产区的众多果品一样,还面临着企业商标太少、太散、太小等问题。” 山东众益商务咨询有限公司 经理 刘莲芳 提出:“果业品牌在农业系统发展相对较好,但农业品牌落后于工业品牌,与世界名牌更是差距大,可是品牌的作用和效益显而易见。商标是基础,品牌是商标的升华。只有把商标变成品牌,才会让消费者记住,这才是最重要的策略。”

  “品牌是一句话,也是一个观念,做好品牌就要手里掌握好的产品。”烟台苹果为什么品牌响?因为这里的苹果沐浴着海风、喝着泉水长大,消费者相信品质,自然留下了记忆,传出了口碑。

  “与国外相比,烟台乃至全国也有很多果农在用心种苹果,产品的口感、质量丝毫不差,可是品质的稳定性还有待提高。” 市农业局副局长吕常厚说,“果农的种植管理标准缺乏,有的不到时间就采收,直接影响了外观和口感,导致刚建立起客户群,很快又流失,这种办法不可取,建议行业部门和协会发挥自身作用,引导果农稳定生产、优质生产。”

  品牌建设最终目的是为了营销,目前营销方面出现了那些新变化、新挑战?

  中国农产品市场协会会长张玉玺介绍,经历短缺时代、产量扩张阶段,从2005年开始,中国农产品市场进入流通阶段,果农会发现时常有丰产不丰收、勤劳不致富等问题,生产发展步入怪圈。

  “破解这个怪圈,我认为应该发挥龙头企业、专业合作社的作用,把果农真正有效组织起来,利用组织化形成规模化,然后注重品牌化建设,宣传好产品,最终让农民走进市场,构建生产、批发、销售一条龙式的产销销体系。”张玉玺说,经过调研,销售利润是种植利润的7倍左右,让果农只产苹果不销苹果解决不了丰产不丰收问题,所以让果农进入市场才是根本出路,“当然,现在的情况,让有组织的农民即生产、批发又经营超市、市场销售不太现实,但还是应该迈出步子,起码要实现产销两条腿。”

  众傲认证 负责人也提出一个课题: “现在市场销售的果品,不比品牌、不比品质,一味比拼价格,这样行业根基不牢,可持续发展能力缺失。让优质果品与消费者无缝对接,实现优质优价是平台方的责任,众傲认证平台下步将主推正宗烟台苹果,欢迎烟台区域有确保品控的产品积极对接,共同把烟台苹果做大做强。

  山东众益商务将以此为契机,以更大力度推动苹果产业商标注册、品牌升级,进一步提升烟台苹果品牌,为中国苹果品牌建设和产业发展做出更大贡献。

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