2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》在中国农业品牌创新发展大会发布
阅读：855
2023-05-13 13:39:57
农业强，品牌必须强。2023年中央一号文件指出，要增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，深入开展多种形式的消费帮扶，支持脱贫地区打造区域公用品牌。为了更好地促进脱贫地区区域公用品牌的发展，在2023中国农业品牌创新发展大会上，由中国农业大学国家农业市场研究中心高颖研究员发布了《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》，该报告是中国农业大学国家农业市场研究中心联合阿里研究院、淘天集团共同研究的成果。
报告对832个脱贫县的924个农产品区域公用品牌在电商平台的消费情况进行了分析，对其中在66个阿里电商平台建立官方旗舰店并销售相关产品的区域公用品牌进行了重点研究。2022年通过阿里电商平台销售的66个脱贫地区农产品区域公用品牌，包括茶叶类品牌6个，调味品类6个，粮油类8个，肉禽蛋类6个，蔬菜类5个，水果类15个，休闲食品类5个，滋补食品类8个，其他品类7个。经过培育与发展，共有30个品牌农产品成为所在县域的主导产业之一。其他脱贫地区农产品区域公用品牌一方面由于规模相对较小，产业基础相对薄弱，尚未成为地方主导产业。
研究发现66个品牌农产品在阿里电商平台店铺总数为287个，平均每个品牌约有4个卖家。分品类来看，滋补食品、水果和茶叶类品牌的平均电商平台卖家数量较多，市场竞争力高于其他品类；其次是茶叶类；粮油类品牌平均电商卖家数量最少。从单个品牌的电商卖家数量来看，脱贫地区区域公用品牌在电商平台发展不均衡，不同品类、不同地区品牌间存在较大差距。
从品牌满意度数据来看，66个脱贫地区农产品区域公用品牌的整体好评率均值为93.45%。分品类满意度排序从高到低分别为调味品类、粮油类、肉禽蛋类、茶叶类、休闲食品类、滋补食品类、其他类、水果类和蔬菜类。果蔬等生鲜类品牌消费满意度相对较低，主要反映在产品标准化程度低、物流运送时间长、产品品质低于消费者预期等方面。
品牌复购率可以在一定程度上反映消费者的品牌粘性和对品牌的忠诚度。2022年66个农产品区域公用品牌复购率均值为10.13%。分品类复购率排序从高到低分别为休闲食品类、调味品类、水果类、肉禽蛋类、茶叶类、蔬菜类、粮油类、滋补食品类和其他类。整体来看，与纳入中国农业品牌目录中的300个农产品区域公用品牌相比还存在较大差距，据《中国农业品牌发展报告（2022）》数据，300个品牌中，前10%的农产品区域公用品牌复购率在40%以上，脱贫地区的区域公用品牌忠诚度还有较大的提升空间。
整体来看，脱贫地区农产品区域公用品牌对电商平台利用程度明显不足，在832个脱贫县的924个农产品区域公用品牌中，仅有66个品牌产品在阿里电商平台建立官方旗舰店并销售其产品，平均每个品牌卖家数不足5个。从消费者满意度数据来看，脱贫地区品牌农产品的产品品质、生产标准化程度、物流运输服务、产品定价等方面仍然存在较大提升空间，需要充分挖掘产品特色、提炼产品卖点，促进规模化经营和标准化生产，不断提高产品品质，提高品牌知名度和消费满意度。从消费复购率数据也可以看出，消费满意度较低直接影响了消费忠诚度的提升，亟需脱贫地区区域公用品牌练好“内功”，夯实品牌发展基础，针对消费者多样化、个性化需求调整产品结构、做好品牌宣传，在消费者心中建立起足够的品牌信任度和忠诚度。
本文来自网络收集整理，谨供公益推广分享交流，如果您喜欢内容，请收藏网站。baidu搜：【聚缘知产】或全网搜【聚缘知产】，随时浏览最新文章。聚缘知产非常重视版权问题，如有侵权请【联系我们】处理。敬请谅解！转载联系作者并注明出处。
