商标知识：怎样判断商标是否具备“显著性”。

―― 怎样判断商标是否具备“显著性” ――

什么是显著性？

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。属性？灵魂？枢纽？是不是太过于“文绉绉”，很难理解，没办法，官方解释就是这样。

用案例说明吧：

一个朋友从事金融交易的工作，有自己的公司，提出“超级交易”的概念，想做“超级交易员”的课程，于是注册“超级交易员”41类商标，请问各位，能否成功拿下。

再一个朋友，也是从事培训行业，针对创业及微信营销方面的培训，提出了“超级创业”，于是也提出注册“超级创业”41类商标。请问又有多大机会？

还有一个微信好友，做门业的门户网站，拥有很好的域名，但是商标一直都是很头疼，想注册“华夏门”商标，大家一起评估下，能靠运气吃饭吗？

超级交易员、超级创业、华夏门，到底注册成功率有几成？是否具备商标显著性？

超级交易员，看似就是一种职业岗位，能否被你注册成商标？超级创业，这个范围更大，大到没有规范，是否存在夸大及误导？华夏门，五千年中华文化，是否给你用在门业上面？

如果回到2000年之前，一切都是可以的自从今年1月1日，审查新规出来后，更加严格的规范商标显著性的定义，事实上，上面的这些商标，也只能靠运气了。不过因为现在申请规费便宜，客户们往往选择搏一搏！

再分享下我自己的经验，09年我注册“客家土著”商标的时候，收到驳回通知书，意思是显著性不够，与在先申请的“客家”商标近似，予以驳回。我就郁闷了，客家土著与客家近似，于是一堆的商标事务打电话给我，问我要不要做复审，而且告知复审机会很大，只要说清楚“客家土著”与客家的显著性就行。后来我放弃了。一是价格高，动不动就几千，二是同时申请几类，如数驳回，我自己主动放弃了。

那为什么会这样？土著的意思难道不够明显吗？回归本位，当初我起这个词的时候，含义就是：客家特有的、客家原住民的东西，总结起来就是：客家的东西，或客家土产。

那这么理解客家土著=客家的东西，客家=客家的产品，意思是不是很接近。原因是土著变成了副词，好比“米高农家乐”的农家乐。别人注册了“米高”，你去注册“米高农家乐”。所以驳回。

总结一句，显著性不够。显著性判断能力，在注册商标尤为重要，否则花这么多钱，申请不下一个商标，误的不止是金钱，还有时间。

文章来源：北京海淀法院