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"实施知识产权战略,完善知识产权法律制度,加强知识产权创造、运用、保护、管理。"日前通过的《十二五规划建议》,首次把知识产权提到了一个更高的国家战略层次,这是继2008年《国家知识产权战略纲要》发布后又一新举动,它将总领十二五期间知识产权的全面工作。
这种形势下,国内中小企业是怎样规划商标战略,怎样运营自己品牌的呢?就此,记者对全国商标的注册和使用情况做了一项调查。
结果,却让人大吃一惊!
2%——中国企业的商标使用率!
在国家商标局的官方网站上,记者看到了这样几个数据:今年前三季度,全国的商标申请数量已经达到了70多万件,迄今为止,全国有效注册商标总量一共是360多万件。
据业内人士透露,在这360多万件中,只有不到三分之一在正常使用;三分之一为企业备用和防御性商标;另外三分之一以上的商标处于闲置"冬眠"状态。按照这个比例,现在全国所有在正常使用的注册商标,不足一百万件,而且还不算国外公司在华注册使用的商标。
中国目前的中小企业已经有4600多万家,如果按平均一个企业使用一个商标来计算,目前我国现在五十个企业中,平均只有一家左右的企业在使用商标,使用商标企业的比例不到2%!
"这样的数据让我很痛心,国家大力在推品牌战略,鼓励企业走品牌发展道路,而绝大多数的中小企业都没有注册商标,甚至连这个概念都没有!"知识产权行业资深专家,宗和国际知识产权代理有限公司CEO焦振国先生忧心忡忡。"中小企业要迅速成长、转型,提升自己
在国际市场上的竞争力,必须走品牌发展道路。"
品牌——微利时代企业的战斗力
可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过一句非常著名的话:"即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,凭着可口可乐的品牌资产,可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国";
如今整个制造业产品同质化,竞争白热化,这些都是微利时代到来的标志,那这些企业靠什么去来维持高利润?维持他们的持久战斗力呢?"是品牌,它能给一个企业带来超过产品本身价值数倍的增殖。"焦振国说。
耐克公司委托国内厂家加工一双运动鞋只需几十元,贴上耐克的商标立即标价数百元;杭州的丝绸服装用自己的商标,每件价格仅20多美元,国外公司转手贴上品牌标签,售价达200美元以上;索尼公司委托上海某厂生产优质录音机,每台成本仅40元人民币,但贴上索尼的品牌后,价格升为500多元一台……
"中国中小企业品牌力太差,这是为什么中国沦为全世界商品加工厂,而享受不到应有利润的主要原因,"焦振国强调,"中国制造必须提升为中国智造,中国智造必须打造成中国品牌!"
商标注册——开启品牌之路的一扇门
今年发布的全球品牌价值排行榜上,前几位的沃尔玛、谷歌、可口可乐、IBM、微软等的品牌价值均在300亿美元以上。而这些企业,无一例外的在全球范围内都进行了大量的商标注册保护。
记者了解到,现在企业在国内注册一件商标,如果委托正规的大型知识产权机构,整体参考价不过6800元/件商标,包括商标的查询注册及后续十年的使用期限。而且这些大型的知识产权代理机构有能力提供商标注册、使用、保护及培育等全方面的服务。
企业注册商标后,如果加以充分的使用和精心的培育,不仅能提升企业自身形象,更重要的是能直接给企业带来更多的利润和价值,当品牌做到有一定的市场占有率和知名度后,地方政府还会鼓励企业申请名牌、著名商标和驰名商标,一些地方甚至出台了现金奖励的政策。
所以从某种角度来讲,注册商标的成本在企业运营中几乎是可以忽略不计的,但品牌所带来的价值却是无法估量的。
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