商标知识：网络热词注册商标需注意什么？

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网络热词成为商标，不是一个简单的价值判断问题，应该以商标审查的基本程序和内容审视。网络热词要成为商标，与普通商标的审查标准和审查程序并无二致。从实质审查方面，要经受即合法性、显着性和在先性的考验。

合法性

商标不得违反商标法及其他法律的要求。关于合法性的要求，主要体现在我国现行商标法第十条的规定。由网络热词的特性所决定，其合法性多体现在违反我国现行商标法第十条第一款第（八）项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形。按照商标审查标准的界定，社会主义道德风尚是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。

显着性

显着性也称为商标的识别性或区别性，具体是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者觉得，它应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。相应的法律规定为我国现行商标法第十一条，规定了仅有相关商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显着特征的标志不得作为商标注册。上述标志由于为本行业所惯用或通用，由一个申请人独占注册显然是不公平的，同时，这种标志由于与商品或服务的联系过于紧密，或者自身的构成、表现形式等方面的原因难以被作为商标识别，故认定为缺乏显着性。

在先性

在先性主要有两方面的要求：一是不与他人在先商标

相冲突，二是不得损害他人除商标权以外的其他在先权利。在网络词语流行以后，经常出现蜂拥而上，纷纷申请注册商标的情况。根据我国现行商标法第三十条、第三十一条的规定，申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似，故按照申请在先原则，只可能初步审定或者核准注册在先申请的商标。

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