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分別身處月球基地和地球的男女主人公正在視頻通話時,信號忽然中斷,筆記本電腦上彈出萌萌的企鵝輪廓,並伴隨"Thanks for using QQ"的語音提示﹔男主角在月球基地的售貨機上買了一罐與蒙牛諧音的"moon milk"牛奶,然后被男配角一把搶了過來。正在熱映的電影《獨立日2》中這兩個片段,讓觀眾看到了中國品牌在植入好萊塢大片上的土豪任性,也讓不少影迷覺得"一秒出戲"。
中國品牌在營銷推廣上的肯"砸"錢,以及中國電影市場前所未有的火熱,讓品牌商和好萊塢電影的關系越發親近。也許,狂轟濫炸的中國廣告植入會成為今后好萊塢大片的一大趨勢。
觀眾有異議
導演卻說植入很自然
當《獨立日2》這部好萊塢科幻大片在中國熱映時,比大場面的災難特效更引起中國觀眾注意的,是電影裡中國產品的廣告植入,這些扎眼的商品同時成為電影的看點和槽點。和《變形金剛4》那次扎堆兒的中國商品植入不同,《獨立日2》的中國品牌數量並不多,被觀眾津津樂道的就是QQ和蒙牛的兩款植入。有觀眾表示,兩則植入廣告嚴重影響了自己的觀影體驗。
當微信取代QQ成為國民社交軟件,奶爸奶媽普遍海淘"洋牛奶"的背景下,宇航員使用QQ、喝國產牛奶,便成為中國觀眾的笑點。
對於觀眾的吐槽,該片導演羅蘭·艾默裡奇卻公開回應,他並不認同觀眾的爭議,相反,他覺得"植入得很自然"。
羅蘭·艾默裡奇表示,其實電影裡還有很多美國的產品植入,不過中國觀眾可能會比較關注中國產品的植入,"其實這些植入是非常有意思的,因為劇情中月球基地是中國的,在這樣的場景裡出現中國產品是比較自然的"。
價碼不便宜
植入好萊塢大片需百萬美元
在好萊塢,電影收入通常存在"二八比例",票房20%,其它收入佔80%,后者有20%的收入來自植入和捆綁營銷。隨著品牌植入市場的逐漸成熟,(客服电话:17729670333)越來越多的中國品牌開始通過大片中不過數秒的"露臉兒",換來一次品牌形象的展示。
"從一部電影立項起,我們就會拿到電影項目的資料,有些部分我們能看到劇本,經過篩選后我們會選擇那些適合做商業合作的影片,尋
找合作機會。"影工場娛樂營銷副總經理周海燕說。
這家公司致力於銜接國際娛樂資源與國內品牌,是眾多國際電影公司、游戲公司在大陸的官方合作伙伴。《變形金剛3》裡伊利、美特斯邦威、聯想、TCL的植入,《敢死隊3》中史泰龍乘坐的那輛長城哈弗汽車就出自他們之手。這次《獨立日2》裡的QQ植入,也造就了中國互聯網品牌在好萊塢大片中的第一次亮相。
"如果我們覺得一部影片可能適合做汽車品牌植入,我們就會把它推薦給國內的汽車企業。有時候也會接到來自國內客戶的需求,幫他們找合適的影片開拓國際市場、提升品牌影響力。"周海燕說。
經過數輪溝通,如果片方能和品牌廠商達成共識,就會簽訂合同。然后品牌商把需要植入的相關材料送到片場,片方便開始植入部分的拍攝。
周海燕介紹,QQ方面在植入《獨立日2》時,得知劇情中有利用月球基地拯救人類的情節,便希望讓QQ出現在月球上,展現其視頻通話功能。跟導演溝通后,他也同意這一手法,於是便有了銀幕上的QQ形象。而且,片中的QQ LOGO並不是我們常見的那款,而是片方根據QQ方面提供的素材進行了修改。"我們把它改成了深藍色的、有點輪廓感的形象,而且讓它慢慢消失,這樣更有未來感,也更貼合電影基調。"周海燕說。
至於植入一則廣告的費用,周海燕透露,在好萊塢一般至少百萬美元起,"這次QQ的植入花費,和《變形金剛3》 差不多。"據了解,在《變形金剛3》中,植入廣告每秒約為6000萬元人民幣。
別說不習慣
中國品牌會越來越"上鏡"
2009年,電影《變形金剛2》上映。影片剛開場沒多久,汽車人與霸天虎在上海展開惡斗時,鏡頭便掃過了一個美特斯邦威的廣告牌。這則不到兩秒鐘的植入大部分觀眾甚至都沒有發覺,卻成為中國品牌在好萊塢大片中的植入首秀。
據廣告行業從業者介紹,品牌在電影中的植入從低到高可分為5個層次:LOGO的出現、產品植入場景、角色使用產品、角色口播產品、產品的使用能夠推動劇情發展。按照這一劃分標准,《變形金剛2》中的美特斯邦威,還處於第一層次。
不過,這一情況馬上在《變形金剛3》中得到了改善。初嘗植入好萊塢大片的甜頭后,美特斯邦威很快就決定要更進一步,在《變形金剛3》裡躍升到更高級的"角色使用產品"。在電影中,男主角在長達3分鐘的畫面裡,穿著美特斯邦威當季的主打T恤,與女主角演繹了年輕戀人的甜蜜。這款T恤在2009年的夏天賣出了100多萬件。
當越來越多的中國品牌看到好萊塢的力量后,便紛紛開始一擲千金,爭先恐后在好萊塢大片中秀一秀,這也造成了2023年《變形金剛4》的扎堆兒植入:一晃而過的周黑鴨和華潤怡寶,安利紐崔萊、建設銀行也相繼露臉兒。
如今,中國品牌更注重把產品特性、品牌形象表達出來,而不只是簡單粗暴地露一個LOGO。"中國品牌在好萊塢電影中的植入肯定會越來越多,越來越豐富。也許再過5年10年,國內觀眾在電影中看到我們國家的品牌,就跟看到可口可樂、寶馬等國際品牌一樣,習以為常了。"周海燕說。
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