商标知识：中国电影市场应从受众调研、品牌经营、观影体验寻出路

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6月14日，第19届上海国际电影节"从内容到品牌，电影工业化探索新路标"在上海举行，众多电影人、投资人、企业家共聚一堂，交流探讨电影工业新的发展趋势。

据相关数据，2023年4月以来，中国电影市场增幅明显低于2023年同期水准。现象级国产影片缺席的同时，进口大片的市场表现也低于预期。大家不禁存疑：多年高速增长后，中国电影市场是否将近触及天花板？

如何让观众更爱看电影（同v：15 997 271 508）？这个问题从电影这个行业诞生以来一直是一代一代电影人终极的目标，想达成这个目标需要第一步就是了解观众。

首先，最重要的一步就是要做调研，拍出好的电影，一定要确保核心的观众受IP吸引，同时让他们满意。环球影业研究与战略策划副总裁Peter Marks先生说，拍一个影片一定要有足够的吸引力能吸引更多受众。首先这个电影必须是非常好的影片，电影本身一定要非常好。一个好的电影其实是重中之重，否则的话到最后就没办法达到人们基于IP的承诺。事实上，在制作电影时，总会出现超出人们预期的问题，这一点最重要，只有在这样的基础之上才有可能围绕这个电影创造更长的生命周期，延

续它的寿命，打造一个成功的系列电影。

其次，对中国电影要有敬畏之心，中国电影市场很好，机会也很多，切忌盲目过度的乱砍乱伐。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟先生说，一定要把所创作的电影作品当成一个品牌经营，这个品牌的经营是方方面面的，品牌的内涵从电影的特质来讲，包括导演、演员一定要有一个战略的眼光。如果作为导演，作为演员自己要有一个自律，要真的看到自己的品牌，好莱坞的大片之所以成为超级高价值的电影作品，是因为演员、导演与电影公司把它当成一个好的品牌来经营。所以，中国电影的从业人员都要怀着敬畏之心来经营电影这个品牌。

再次，一定要确保观影的良好体验，对于以前不去电影院的人还有很大的机会变成去电影院的人。可以使用非常好的工具，就是调研的工具，去调查人们的观影体验。同时也要调查受众喜欢什么样的题材，他们想要看到什么样的电影。索尼影视娱乐有限公司战略与研究高级副总裁Abe Recio先生说，对电影人来说一定要非常地重视数据，来看看观影的人他们观看的是什么电影，在什么地方看。同时可以试放映，然后看受众的反映是怎么样的。像这样的调查都可以反映在现在的市场当中，可以看到主要的趋势。做电影是花时间的，市场趋势非常的重要，对于市场趋势一定要尽可能多的获取信息，头脑一定要开放。

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