对商标有一些了解的朋友都知道，注册成功的商标是有有效期的，我国商标注册有效期为10年。当商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前百二个月内按照规定办理续展手续。
如果商标不续展会怎样？在规定续展期间未办理的，会给予六个月的宽展期，若在宽展期依旧没有办理手续，商标就会被注销。商标不续展会有什么严重后果吗？看看这家老字号因未办理商标续展损失了1300多万的案例。
广州一个老字号“永利威”双鹤玫瑰露酒是很多消费者日常的佐餐饮料。
据查，该品牌的酒类最早属于创立在1876年的永利威酒庄，后被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购，年销量2000万。
该品牌名下的“双鹤玫瑰及图”商标、“永利威五加皮”等系列酒类被评为驰名商标。
然而，在2013年的时候，由于公司内部调动，对于商标的审查关注度不够，错过了“双鹤玫瑰及图”商标的续展期。就这一时的疏忽，就造成了不可挽回的局面。
广东台山一家公司趁机注册了于之十分相近的“双鹤玫瑰+图”的商标。两商标的图案完全相同，不同的是抢注的商标文字是“双鹤玫瑰”，而永利威品牌原有的商标文字为“双鹤玫瑰露酒”，在字体方面略有差异。
这样细微的差别对于消费者来说很难辨别。在这样的局面下，“永利威”双鹤玫瑰露酒的销量受到了很大的影响，从2000万的销售额直线下降到700万，损失惨重。
面对重大损失，广州鹰金钱集团痛定思痛，终于意识到商标的重要性，对产品的总体外观进行了商标保护。
商标到期的话，商标局是不会主动通知商标注册人的，因此很多企业商标注册多年后可能就忘记了这个事情，从而错过了续展时间，甚至失去商标。
在此建议企业对商标情况进行监控，或委托代理机构帮忙处理，不要错过商标续展的时间。
商标如果要继续使用，一定要办理续展，不要让自己经营多年的心血败在商标续展上。
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