知产资讯: 撞上新冠病毒,近8000家“新冠”企业是否要更名?

阅读:741 2023-07-01 09:49:23 来源:网友投稿 作者:小编


新冠病毒,这个名字在2020年迅速被大家所熟知。

这个突如其来的新型病毒,让那么多人失去了生命和健康,给我们带来了极大的损失和危害。数十天过去,我们的生活依然受到影响,人人自危。

大家对新冠病毒深恶痛绝,以至于不少带有“新冠”两个字的企业或商品遭到“误伤”,被拒绝消费。


近日,我们发现,微博上对于“名称中含有‘新冠’两个字的企业、商标、甚至高架”是否应该改名有很多讨论。

一些“新冠”牌的月饼、粽子、地名、路名都被扒了出来。


很多网友认为“新冠”两个字不吉利,对于以“新冠”命名的高架或者道路,路过通行的时候“心理感觉总不得劲”,对于“新冠”产品更是不乐意购买。

这种情况全世界都一样,有网友曝料因为科罗娜啤酒(corona)的名字和新冠病毒(coronavirus)一样,有38%的美国人表示不会再买科罗娜了。

 

 

颇受关注的山东青岛“新冠高架桥”,收到了不少更名的建议。

不过日前官方已经回应,新冠高架桥是2011年由市政府命名,命名合法合规,为了保持地名的稳定性,可改可不改的地名,一般不予更改。

 

 

像这类地名性质的还算好的,就算不更名受到的影响也不大,但是对于以消费者为“上帝”的企业而言,如果因品牌名被消费者排斥或将带来很大的损失。

 

据不完全查询,国内名称中含有“新冠”两个字的企业注册有1.9万余家,其中处于存续状态的有8000家左右,而处于在业状态的有3900家左右。

这些企业囊括了酒店、地产、家居、电气、汽车租赁、环保、幼儿园等各个行业,在新冠病毒来袭之前,“新冠”两个字在企业名称中还是十分受欢迎的。

另外,根据商标局官网查询,“新冠”为关键词的商标有178件,最早申请于1993年,距今已有27年历史。

 

 

要知道,不管是商标,还是企业名称,在日积月累的使用中,都已经融为企业的无形资产,对于企业的发展有着至关重要的作用。

用了数十年时间经营的企业,打造的商标品牌,如果更名很可能代表着从头再来,商标无法继续使用,长时间积累的品牌效应和商誉也会大打折扣,对合作企业、消费者和企业估值都是很大的损害,这种无形损失是无法估量的。

品牌更名是大事,对于企业而言,如非万不得已,并不愿意更名。网友轻松提及的改名,对于企业来说是沉重的,强人所难。

 

日前,成都一家“新冠”企业接受记者采访,对于网友建议改名一事表示,品牌已经有三十年时间,“不考虑更名,不可能更名”。

不过提到“新冠”商标的产品对于销售是否会有影响时,被采访人表示“品牌在川内有一定知名度。但是对于省外来说,不敢说有没有影响。”

更名,可能会影响现有市场;不更名,则可能会影响市场拓展。未来市场的不确定,也是“新冠”企业们深深的无奈。

 

企业名称、商标是品牌形象的重要的标识,直接与消费者“打交道”,因而也受到消费者情绪的牵制。

因而企业更名,不管是主动的,还是被动的,面临的风险都是难以预料的。企业更名,绝非仅仅是改一个名字那么简单。

新冠病毒疫情已经让很多中小企业举步维艰,在这种境况下,希望大家能够对中小企业多一些宽容。理智防控疫情,不要谈“新冠”色变,大家同舟共济,共克时艰。

同时,想要更名的企业,也要注意减少消费者的抵触心理是关键,更名之前不要忘记提前注册相应的商标保护起来哦~

 


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